Они говорят: «Хочу фотосессию!» – но редко знают, какие именно снимки им действительно нужны.

…Они открывают pinterest, чтобы найти тот вариант съемки который им понравится, или чтобы понять тренды и сделать подобную съемку.

Они обращаются к фотографам и те в свою очередь, делают тоже самое, отправляются в интернет на поиски подходящего трендового референса, ну или в лучшем случае проявляют свой «креатив» и придумывают какую-нибудь безумную идею. Но по какой-то причине, никто не задумывается о цели и смысле.

…Как будто сама съемка стала целью, а не инструментом. Люди гонятся за визуальными шаблонами, не задавая себе главного вопроса: «Зачем мне эти фотографии?»

И самое интересное: большинство фотографов не задумываются об этом.

Фотографы копируют референсы, заказчики соглашаются, потому что «так модно», и в итоге появляются тысячи одинаковых снимков, которые нужны только тем кто ищет референсы.

И вот человек получает фотографии. Они красивые. Стильные. Может быть, даже соответствуют трендам. Но через неделю он смотрит на них и не понимает, что с ними делать.

— Они не отражают его личность.
— Они не решают ни одной задачи.
— Они не работают ни на бренд, ни на образ, ни на эмоцию.

Это касается и бизнеса. Компании понимают, что без фотографий не обойтись, но не осознают, какие кадры действительно помогут им продавать, вызывать доверие или выстраивать образ бренда.

…А потом в игру вступают «гуру» продаж. Они рассказывают, какие съемки «продающие», а какие нет. Объясняют, какие детали нужно добавить в кадр, чтобы влиять на эмоции. Разбирают психологию цвета, поз, света, антуража — и все это звучит убедительно.

Они говорят: «Не продавайте съемку, создавайте продукт!»
Нужно не просто фотографировать, а узко специализироваться: «Станьте экспертом в бизнес-портретах!», «Делайте только атмосферные репортажи!», «Создайте свою уникальную fashion-съемку и упакуйте ее как премиальный продукт!»

Идея, на первый взгляд, логичная. Ведь действительно, чем точнее упаковка, тем проще клиенту понять, что он получит.

Но проблема остается: никто не спрашивает клиента «А какие фотографии действительно нужны именно вам? Для чего?»

Человек приходит к фотографу не за картинками. Он приходит за образом, эмоцией, решением своей задачи. Но вместо того, чтобы помочь ему осознать, что именно ему нужно, ему просто продают очередной «упакованный продукт».

И вот клиент получает серию кадров. Они идеально соответствуют формату, трендам, даже, возможно, продают что-то. Но есть одна проблема:

Эти фотографии могли бы подойти кому угодно.

Потому что они не про человека. Не про его суть, не про его цели, не про его историю.

Почему так происходит? Потому что никто не задал вопрос: «А какой в этом смысл?», «Какую ценность создают эти фото?»

Фотография — это не просто упаковка. Это инструмент, который работает, только если в нем есть смысл и цель.

Когда я осознал это, моя работа изменилась. Теперь я не просто снимаю - я помогаю клиенту понять, зачем ему фотографии. Какие именно кадры ему нужны. Какой смысл они должны передавать.

Я долгое время просто снимал, но изменил свой подход — и хочу поделиться этим с вами.

В этом блоге я буду рассказывать вам о фотографии, но не о том, как выставлять свет или настраивать камеру, а о том, как фотография может быть по-настоящему полезной в вашей жизни.